在经济全球化和中国加入世贸的背景下，企业的核心竞争力已越来越多地和自主品牌联系在一起，彼此相互依存，相互制约。
今年政府工作报告提出，要通过改革和发展，形成一批核心竞争力强的大公司大企业集团。而在全球经济一体化的大背景下，企业要在激烈的市场竞争中保持有效活力和持久生存发展的能力，大力提升核心竞争力，就必须重新审视其品牌培育和管理策略，通过培育自主品牌来赢得顾客忠诚，获得企业的长期生存与成长。由此看来，自主品牌是提升核心竞争力须臾不能离开的重要因素。
自主品牌是提升核心竞争力的重要途径
在产品同质化竞争日益激烈的今天，现代市场经济从某种意义上讲是“品牌经济”，品牌对企业的生存与发展越来越重要。
核心竞争能力理论是美国经济管理学家普拉霍莱德首次提出来的。他认为，核心竞争能力是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源，是公司在发展过程中建立与发展起来的一种竞争优势。而自主品牌就是企业核心竞争力的重要构成部分，可以看成是企业内以自有知识产权为基础的核心竞争力，它对于树立企业在市场竞争中的独特形象，营造竞争优势，具有重要价值。
自主品牌既是一种商品的标志，更是一种无形资产。更重要的是，当前企业获取和保卫市场份额的手段，正快速地向品牌聚焦，企业通过培育和发展自主品牌，实施品牌带动战略，优化产业结构和企业组织结构，掌握关键技术和工艺，从而能够很好地提升企业的核心竞争力。
另外，发展自主品牌，也有助于提升一国在国际上的综合竞争能力。自主品牌能反映一个国家、一个地区的经济综合实力，反映其经济增长的质量和水平。当今世界经济发达国家，莫不是以名牌支撑，其中以美国为甚，全球500家大公司中，美国占了153家。
对此，中科院院士李京文认为：忽视了自主品牌的培育和发展，企业的核心技术，亦即企业的命根子掌握在人家手里。企业自然也就谈不上提升什么竞争力了。哈飞集团董事长、党委书记崔学文指出：“没有自己的品牌，没有自主知识产权，培养不了队伍，就不能形成自己的核心竞争力。没有品牌，企业就没有灵魂。”海尔集团CEO张瑞敏则把海尔集团核心竞争力的不断提升归结为：“得益于我们拥有了一个世界级的自主品牌。”
目前，我国很多产业的产品质量并不亚于国外同等商品，但很多还是来料加工、来样加工或贴牌生产（OEM）方式，自主研发能力薄弱，核心技术和关键部件掌握在别人手里，缺少知名的自主品牌。这在未来的市场竞争中肯定是要吃亏的，近年我国企业屡遭国外反倾销诉讼就是一个很好的证明。有了自主品牌，才有对产品的主导权；有了对技术的主导能力，才能赢得和提升核心竞争力。培育和发展自主品牌是我国企业提升核心竞争力的必由之路。
自主品牌是提升核心竞争力的重要保障
自主品牌是企业可持续发展的重要资源之一，培育和发展自主品牌是增强经济发展后劲的重要保障。品牌能把一种产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形式传达到顾客和消费者心目中，并形成一种持久印象。而这正是核心竞争力得以保持和提升所离不开的。
相反，没有自主品牌，企业将难以持续发展和成长，企业规模也难以进一步扩张，核心竞争力更难以提升。企业就很容易陷入到为别人打工、处在产业链底端的状态，最终逐渐失去核心竞争力。结果就出现了品牌是人家的，技术是人家的，市场也是人家的局面。在汽车领域，日本、韩国和巴西都曾拥有的大市场优势、人力及其他资源禀赋优势，但只有日本和韩国的整车企业保留了发展后劲。其中的根本分野就在于，日本和韩国的汽车企业从最初的合资合作开始，就一直坚持自主发展，而巴西等国家的汽车企业，在合资合作过程中，逐步放弃了自主开发、丢失自主品牌。也很值得我国企业借鉴。近来，汽车界发生的“换标”现象再次说明了这个问题。很多专家尖锐地指出，换标现象的背后表明跨国公司在我国汽车业中开始了品牌净化战略。他们利用资本、品牌和技术优势，采取合资策略，既可以利用品牌来整合全球生产链，又在无形中挤压了本土企业的成长空间，以至于后发国家即使有朝一日掌握了先进技术，也会发现市场早被几个品牌所占据，自己原有的竞争优势已经不复存在了。
反过来，提升核心竞争力也有利于自主品牌的做大做强。没有核心竞争力，再好的品牌也难以维持。现在有不少品牌之所以昙花一现，难持久下去，究其原因，除了有规模小、资金短缺、假冒伪劣产品和市场竞争无序损害的因素外，更主要的是缺乏核心技术和优质服务等的持续创新，不注重质量和管理的进一步改善，甚至是急功近利，面对市场竞争压力与内外环境，轻率地使用一些有短期效果而会伤害品牌核心价值的战术，忽视了在品牌产品上的持续创新，最终遭到了市场的淘汰。
当然，搞自主品牌不等于“闭门造车”，我们在自主品牌的建设过程中不排除全球技术合作、资本合作、人才合作。关键的是合作、引进的同时要吸收、消化，只有这样才能真正地提升企业乃至国家的核心竞争力。
与跨国公司相比，品牌对大多数企业来讲还仅仅是一件体面的外套，或者说是一件奢侈品，缺乏竞争能力。当一家企业的品牌能不能在市场上立稳脚跟时，其在全球范围内盈利能力必然遭到削弱。
反思成长中的中国品牌，其致命弱点就是“轻于承诺，耽于信守”。美国总统富兰克林在《给一个年轻商人的忠告》中有一句话：“切记，信用就是金钱。”只有守信的企业，才能保证消费者对自己品牌的忠诚度，才能最大限度地避免自己的资源被跨国品牌掠夺。
当前我国人均年收入刚刚达到1000美元，经济发展正处于一个关键的路口，迫切需要各行各业尤其是支柱产业提高自主发展能力，提升核心竞争力。我国企业要紧紧抓住这个时机，充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的技术开发和创新的能力，向自主品牌要竞争力。
